商品標(biāo)志的藝術(shù)表現(xiàn)形式,大致可以分為兩類: 一是由想象、意境、比喻、色彩等組合成含蓄的“意向美”; 二是由變化、運(yùn)動(dòng)、對(duì)照、均衡等組合成結(jié)構(gòu)完整的“形象美” 也有的是上述兩類表現(xiàn)形式同時(shí)兼顧,這種綜合表達(dá)具有相對(duì)難度。

      ①是太原香江酒店的標(biāo)志,設(shè)計(jì)于1994年,利用了英文縮寫的X+J組 合變形構(gòu)成,使之具有視覺動(dòng)感,正相及負(fù)相都顯示出浪潮奔涌,設(shè) 計(jì)吻合了品牌的字面意思。 

       ②是山西第二建筑集團(tuán)公司的標(biāo)志,以穩(wěn)重規(guī)矩、構(gòu)筑理念為基準(zhǔn)。

       ③是深圳外國(guó)語(yǔ)學(xué)校的標(biāo)志,通過鵝毛筆表現(xiàn)了其外國(guó)文化以及學(xué)習(xí)的 屬性,構(gòu)圖設(shè)計(jì)傳達(dá)了英語(yǔ)聽、說、讀、寫并重的意思。

       ④是河南三思企業(yè)集團(tuán)標(biāo)志,表示以某項(xiàng)產(chǎn)業(yè)為中心的多元化發(fā)展。

       ⑤是中山同行廣告公司標(biāo)志,設(shè)計(jì)于1999年,傳遞了目標(biāo)一致性、方 向感和行動(dòng)力的理念。

       ⑥是北京易得網(wǎng)絡(luò)公司的標(biāo)志,設(shè)計(jì)于2000年,用小寫的“e”傳達(dá)了 電子科技與網(wǎng)絡(luò)屬性。

       ⑦是廣西電力工業(yè)某項(xiàng)目標(biāo)志,融合了企業(yè)名稱的漢字變體設(shè)計(jì)風(fēng)格。

       ⑧是廣州中行物流公司標(biāo)志,設(shè)計(jì)于2004,傳遞了其往來皆以顧客 利益為中心的企業(yè)理念。

       ⑨是深圳豪業(yè)通貿(mào)易公司標(biāo)志,設(shè)計(jì)于2002年,寓意著企業(yè)逐日精神 與上下產(chǎn)業(yè)鏈延伸趨勢(shì)。 現(xiàn)代符號(hào)學(xué)(emiotica)把基本視覺識(shí)別稱為“意符”(Scmiouca《Signifrcnc7), 除了感知、閱讀并運(yùn)用傳達(dá)理念外,影像中的色彩也可以被賦予特殊的含義, 例如:十字路口的紅燈就是一種社會(huì)意符,表示警示并禁止通行,而紅色應(yīng) 用于品牌中則可以表示熱烈、刺激、活力、激動(dòng)與溫暖等含義。

       對(duì)于色彩的感知人類自古就有,但是卻始終不解其中的奧妙所在,直到 1666年牛頓(Newton,1642-1727)用三棱鏡將太陽(yáng)光分解成紅、橙、黃 綠、青、藍(lán)、紫七色光,人們才開始科學(xué)地認(rèn)識(shí)色彩 德國(guó)生物學(xué)家赫姆霍茲( Helmholtz,121-1894)于1852年提出三 基色論,即人類視網(wǎng)膜上有對(duì)紅、綠、藍(lán)三種原色的感色組織。